Da quando ho avuto accesso a internet ho subito realizzato che non avrei più avuto bisogno di altre risorse per la mia formazione. Da qualche giorno mi sono messo in testa che voglio approfondire le mie conoscenze nel mondo del marketing e diventare un esperto a 360 gradi.
Il percorso universitario ha troppa burocrazia per i miei gusti, inoltre perderei un sacco di tempo in convenzioni e inefficienze del sistema istruttivo sulle quali non posso avere il controllo.
Ho valutato un po’ di corsi di vari guru su Udemy e vari siti privati, ma ho un problema anche con la maggior parte dei formatori.
Mi sta troppo sul cazzo che non citino mai le loro fonti, spesso il formatore non è altro che un bravo divulgatore scientifico ma durante il corso si comporta come se lui avesse scoperto e teorizzato tutti i sistemi e le teorie che presenta.
Ovviamente qualche corso è valido e molti formatori sono validi, ma non è facile riconoscerli, anzi è difficilissimo.
Ci ho messo tanti anni per riuscire a risalire alla vera fonte originale delle varie scuole di marketing che sono spuntate come funghi insieme a centinaia di guru.
In questo articolo condividerò con voi il mio percorso di studi e i nomi di formatori e libri che sono necessari a farsi un master in marketing in casa.
Ma prima un po’ di chiarezza … che spesso manca..
Cos’è il marketing?
Fare marketing non è pubblicare sui social, non è vendere e non è fare la pubblicità. Spesso si usa la parola marketing per descrivere tutte queste cose, riducendo la sua funzione a qualcosa di molto pratico e meno filosofico.
La verità è diversa, il marketing rappresenta la strategia di azione che tutta l’azienda deve seguire, rappresenta la filosofia aziendale che segue tutti i processi, dalla scelta di cosa produrre o cosa offrire fino alla scelta del sistema di vendita.
Il marketing influisce anche sulla qualità del prodotto, di base fare marketing significa capire quali sono le reali esigenze di un determinato gruppo di persone spesso chiamato “tribù”. Una volta individuato il problema il marketing aiuta l’azienda a capire quale servizio o prodotto risolve al meglio questo problema, sempre focalizzato sul cliente poi suggerisce se aumentare o abbassare la qualità del prodotto o servizio. Decide il prezzo di lancio e i vari possibili sconti.
Decide qual è il sistema migliore per portare il prodotto o servizio dalla fabbrica al cliente finale.
Il marketing non è una cosa che si fa su internet ! non è una tendenza degli ultimi anni!
Esiste da centinaia di anni e i sistemi che si usano sono sempre gli stessi !
Detto questo, se ancora ti interessa diventare il miglior esperto di marketing, come minimo devi passare da questo percorso:
Il percorso di studi
Per il mio master in marketing fai da te ho pensato ad un percorso principalmente fatto di libri, dividendo il marketing in tutte le micro famiglie che mi sono venute in mente.
1. Fondamenti di Marketing
Libri Consigliati:
- “Principles of Marketing” di Philip Kotler e Gary Armstrong
- “Marketing Management” di Philip Kotler e Kevin Lane Keller
- “Positioning: The Battle for Your Mind” di Al Ries e Jack Trout
- “Influence: The Psychology of Persuasion” di Robert Cialdini
2. Digital Marketing
Libri Consigliati:
- “Digital Marketing For Dummies” di Ryan Deiss e Russ Henneberry
- “The New Rules of Marketing and PR” di David Meerman Scott
- “SEO 2023: Learn Search Engine Optimization” di Adam Clarke
- “Contagious: How to Build Word of Mouth in the Digital Age” di Jonah Berger
3. Social Media Marketing
Libri Consigliati:
- “Jab, Jab, Jab, Right Hook” di Gary Vaynerchuk
- “Crushing It!” di Gary Vaynerchuk
- “The Art of Social Media” di Guy Kawasaki e Peg Fitzpatrick
4. Content Marketing
Libri Consigliati:
- “Content Inc.” di Joe Pulizzi
- “Everybody Writes” di Ann Handley
- “Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die” di Chip Heath e Dan Heath
5. Analytics e Data-Driven Marketing
Libri Consigliati:
- “Google Analytics Breakthrough” di Feras Alhlou, Shiraz Asif, e Eric Fettman
- “Lean Analytics” di Alistair Croll e Benjamin Yoskovitz
- “Marketing Data Science” di Thomas W. Miller
6. Brand Management
Libri Consigliati:
- “Building Strong Brands” di David A. Aaker
- “The Brand Gap” di Marty Neumeier
- “How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding” di Douglas B. Holt
7. Public Relations e Comunicazione
Libri Consigliati:
- “The New Rules of Marketing & PR” di David Meerman Scott
- “Trust Me, I’m Lying: Confessions of a Media Manipulator” di Ryan Holiday
8. Strategia e Innovazione
Libri Consigliati:
- “Blue Ocean Strategy” di W. Chan Kim e Renée Mauborgne
- “Business Model Generation” di Alexander Osterwalder e Yves Pigneur
- “Zero to One” di Peter Thiel
9. Customer Experience e Servizio al Cliente
Libri Consigliati:
- “The Effortless Experience” di Matthew Dixon, Nick Toman, e Rick DeLisi
- “Delivering Happiness” di Tony Hsieh
10. Leadership e Sviluppo Personale
Libri Consigliati:
- “Start with Why” di Simon Sinek
- “Leaders Eat Last” di Simon Sinek
- “Atomic Habits” di James Clear
Corsi Online e Risorse Addizionali:
- Google Digital Garage – Per corsi gratuiti di digital marketing.
- HubSpot Academy – Certificazioni gratuite in inbound marketing, content marketing e altro.
- Coursera e edX – Corsi offerti da università prestigiose come Stanford, Wharton e Harvard.
- LinkedIn Learning – Per una vasta gamma di corsi di marketing e competenze correlate.
Pratica e Progetti:
- Crea un blog o un canale YouTube per condividere ciò che impari.
- Partecipa a stage o tirocini in aziende per ottenere esperienza pratica, o trovati un lavoro nel settore.
- Network con professionisti del settore partecipando a conferenze e meetup.
Aggiornamenti Costanti:
- Segui blog e podcast di marketing come quelli di Neil Patel, HubSpot, e MarketingProfs.
- Iscriviti a newsletter come “Marketing Brew” o “The Hustle”.
Combinando lo studio teorico con la pratica costante e l’aggiornamento continuo, potrai costruire una formazione superiore a quella offerta da molte università tradizionali.
Il percorso per approfondire i concetti
Sicuramente, c’è sempre spazio per migliorare e personalizzare il percorso di studi per adattarlo meglio alle esigenze e agli obiettivi specifici di chi lo segue. Ecco alcune ulteriori raccomandazioni e integrazioni che potrebbero rendere il percorso ancora più completo:
1. Specializzazioni e Focus
Libri e Risorse per Settori Specifici:
B2B Marketing:
- “The Challenger Sale” di Matthew Dixon e Brent Adamson
- “Invisible Selling Machine” di Ryan Deiss E-commerce:
- “E-Commerce Evolved” di Tanner Larsson
- “Building a StoryBrand” di Donald Miller Marketing Internazionale:
- “Global Marketing” di Warren J. Keegan e Mark C. Green
2. Skill Complementari
Design e User Experience (UX):
- “Don’t Make Me Think” di Steve Krug
- “The Design of Everyday Things” di Don Norman
Copywriting:
- “The Copywriter’s Handbook” di Robert Bly
- “The Adweek Copywriting Handbook” di Joseph Sugarman
Project Management:
- “Scrum: The Art of Doing Twice the Work in Half the Time” di Jeff Sutherland
3. Metodi di Apprendimento Attivo
Progetti Pratici e Case Studies:
- Crea un business plan per un prodotto o servizio immaginario.
- Analizza case studies reali di aziende di successo come Apple, Nike, e Coca-Cola.
Sperimentazione Personale:
- Lancia una campagna pubblicitaria su Google Ads o Facebook Ads con un budget ridotto.
- Sviluppa un piano di contenuti e implementalo su una piattaforma social.
4. Networking e Community
Gruppi di Studio e Mentorship:
- Partecipa a gruppi di studio online su piattaforme come Reddit o LinkedIn.
- Cerca un mentore nel settore del marketing per consigli e feedback.
Eventi e Conferenze:
- Partecipa a conferenze come Inbound di HubSpot, Content Marketing World, o Social Media Marketing World.
- Unisciti a associazioni professionali come l’American Marketing Association (AMA) o la Chartered Institute of Marketing (CIM).
5. Strumenti Tecnologici e Piattaforme
Marketing Automation:
- Impara a utilizzare strumenti come HubSpot, Marketo, e Salesforce.
SEO e SEM:
- Strumenti come SEMrush, Ahrefs, e Google Analytics.
6. Formazione Continua e Aggiornamento
Tendenze e Innovazioni:
- Segui trend report da organizzazioni come Gartner, Forrester, e McKinsey.
- Iscriviti a webinar e corsi brevi su piattaforme come Udemy, Coursera, e LinkedIn Learning.
7. Pratica e Esperienza sul Campo
Progetti Freelance:
- Offri servizi di marketing come freelance su piattaforme come Upwork e Fiverr.
Volontariato:
- Offri supporto marketing a organizzazioni non-profit per acquisire esperienza pratica.
8. Valutazione e Feedback
Peer Review e Critique:
- Partecipa a workshop dove puoi ricevere feedback dai tuoi pari e dai professionisti del settore.
Self-Assessment:
- Usa strumenti come SWOT analysis per valutare periodicamente le tue competenze e identificare aree di miglioramento.
Implementando queste ulteriori risorse e strategie nel tuo percorso di studi, potrai arricchire ulteriormente la tua formazione e aumentare le tue competenze, rendendoti un professionista di marketing ancora più completo e competitivo.
Spero che il mio percorso possa aiutare i più temerari che avranno il coraggio di portarlo a termine. In un paio di anni di tempo dedicano un oretta al giorno si può terminare tutto il percorso.
Io lo sto rifacendo da capo perché penso che sia meglio leggere meno libri e capirli bene piuttosto che leggerne tanti e perdere pezzi per strada.